Recién terminada la Segunda Guerra Mundial, Hans Wilsdorf supo que había llegado el momento de expandirse y dotar a la marca de una identidad propia, especializada en modelos tanto para hombre como para mujer. Rolex garantizaría las características técnicas, estéticas y funcionales, además de la distribución y el servicio postventa.

Con esa visión audaz, Hans Wildorf dotó de fuerza y personalidad a Tudor, marca que se remonta a 1926 cuando fue registrada a su nombre, pero que en 1946 con la creación de Montres Tudor S.A. mostró que el público estaba preparado para reconocer y apreciar un producto con garantías técnicas, estéticas y funcionales.